Poslední týdny přinesly zásadní posuny v oblasti regulace marketingu komerční dětské výživy, dudlíků a lahví – na mezinárodní i národní úrovni. Pojďme si nejdůležitější události stručně shrnout.
🚫 Stopka digitálnímu marketingu
Světové zdravotnické shromáždění (WHA) koncem května schválilo dlouho chystanou rezoluci k Mezinárodnímu kodexu marketingu náhrad mateřského mléka, zaměřenou speciálně na digitální marketing – včetně influencerů, cílené reklamy na sociálních sítích a nejrůznějších aplikací. Bližší informace zde.
📌 Poděkování patří zejména všem kolegyním a kolegům z IBFAN, kteří se na tomto posunu aktivně podíleli! Jak v průběhu dojednávání rezoluce, tak pak při samotném schvalování na Světovém zdravotnickém shromáždění.
👉 Rezoluci si podrobně rozebereme v samostatném článku – určitě stojí za pozornost i ve světle toho, jak silně se digitální marketing (včetně influencer marketingu) rozrostl i v českém prostředí.
🏛️ Poslanecký kulatý stůl Výživa kojenců a malých dětí vs. marketing: Jak efektivně chránit zdraví žen a dětí?
V Poslanecké sněmovně se po fiasku s listopadovým kulatým stolem s výrobci komerční dětské výživy a zdravotníky s otevřeně nepřiznanými střety zájmů odehrála diametrálně odlišná akce pod taktovkou Ministerstva zdravotnictví a se záštitou 4 poslankyň, WHO, UNICEF a zmocněnkyně vlády pro lidská práva. Ministerské shrnutí tady.
📽️ Záznam je dostupný na webu Poslanecké sněmovny a jednotlivé příspěvky také na našem YouTube kanále (doporučujeme zapnout automatické titulky u anglických příspěvků).
🔍 Téma střetů zájmů, ochrany kojení i regulace marketingu zde zaznělo s nebývalou otevřeností a odborností. Takže se také můžete těšit na samostatný článek a zatím jako ochutnávku vystoupení MUDr. Elišky Selinger z WHO, o čem ty střety zájmů ve zdravotnickém systému vlastně jsou.
📊Tak trochu nepovedený NetCode
Státní zdravotní ústav konečně vydal dlouho očekávanou analýzu dodržování Mezinárodního kodexu marketingu náhrad mateřského mléka, provedenou podle metodiky WHO/UNICEF/IBFAN a dalších institucí a organizací známé jako NetCode.
O tuto analýzu jsme žádali už od roku 2019 – mimochodem v té době ji realizovali naši sousedé v Polsku. Jenže zatímco polská verze byla srozumitelná, věcná a jasně metodicky ukotvená, ta česká… no, řekněme, že se v některých ohledech rozkročila víc, než by bylo záhodno. NetCode je určený výhradně pro sledování dodržování pravidel Kodexu, česká zpráva se od tématu bohužel místy vzdaluje, například tím, že zaměňuje v některých momentech ochranu kojení s jeho podporou – hodnotí stav podpory kojení v porodnicích na základě sdělení zdravotníků a rozšiřuje závěry i směrem k dostupnosti poporodní péče, edukaci o kojení a podobně.
👀 Důležitá témata, bezesporu. Ale nejsou předmětem NetCode. Pak se není radno divit, že českou analýzu mohou z těchto důvodů snadno kritizovat i pediatři. Velká škoda. Na druhou stranu neonatologové se pak chválí za podporu kojení v porodnicích, aniž by protokol NetCode byl reálným nástrojem pro její hodnocení.
Neméně nás zklamaly také věcné chyby, které zbytečně snižují důvěryhodnost celé zprávy, vč. nesmyslů kolem právního statutu Kodexu.
📌 Pro červnové jednání ministerské Komise pro výživu kojenců a malých dětí jsme proto zpracovali podrobné vyjádření, které si můžete přečíst zde. Zároveň upozorňujeme, že se lze domnívat, že se zapojením do analýzy souhlasili spíše ti pediatři, kteří jsou s ochranou kojení alespoň rámcově seznámení. I v tomto směru tedy výsledky mohou být zavádějící.
Je tedy pravda, že problematických bodů není málo – ale to rozhodně neznamená, že by zpráva byla bezcenná. Naopak. Obsahuje řadu zajímavých zjištění, která si zaslouží pozornost i uznání. A samostatný článek. Jen je zkrátka potřeba číst ji s kritickým odstupem a v kontextu toho, co vlastně NetCode měřit má a jak – a co už nikoliv.
🗞️ A zatím v médiích…
V posledních týdnech se tématu regulace marketingu komerční dětské výživy, dudlíků a lahví věnovala hned dvě celostátní média:
📌 Hospodářské noviny nabídly základní pohled, vč. tradičních vyjádření Českého sdružení pro značkové výrobky, které žádnou další regulaci marketingu logicky pro své členy nechtějí, a tedy kolem sebe vypouští další mlhu a houšť.
📌 Seznam Zprávy šly ještě více do hloubky – a za to díky! Zároveň se svou investigací evidentně pokračují. Jen dvě drobná upřesnění:
✏️ Nejvyšší pokuta od krajských živnostenských úřadů nebyla 70 000 Kč, ale pouhých 7 000 Kč. Někde se ztratila nula – a nedivíme se. Tak symbolická částka totiž skoro působí jako překlep sama o sobě.
✏️ Bohužel také nestoupá podíl dětí plně (ani výlučně) kojených při odchodu z porodnice. Snaha o závěrečný optimismus článku je sice pochopitelná – ale dosavadní data ÚZIS tomu bohužel neodpovídají.
Přes drobné nepřesnosti ale platí jedno: máme velkou radost, že se tohle téma konečně pořádně dostává do veřejného prostoru. 🎉
